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Skip to content 随轩随轩古雴的哲学茶馆首页 WEB3 专栏研究随笔教学读书记录 SEARCH 为什么说诺基亚会成为下一个柯达 Home 随笔技术为什么说诺基亚会成为下一个柯达技术为什么说诺基亚会成为下一个柯达 2012年1月21日媒介, 手机, 技术, 界面, 空间, 网络柯达申请破产保护了，虽然还没有真正破产，还希望东山再起，不过机会恐怕不大了。

诺基亚的情况与柯达有些类似，都曾是称霸市场的百年老店，也都因为成功的包袱而败于自己开发出来的新兴技术之下。柯达并不是没有尝试适应新潮流，但是并未成功，而诺基亚正在押宝Windows Phone，期待着在微软的提携下绝地翻身。

自行阉割了其它可能性而把命运赌在WP之上，有没有可能挽救诺记的命运呢？在我看来，不可能。道理和柯达是类似的。

柯达为什么没有止跌回升？只是被数码技术冲击所致？不完全是，传统的胶卷巨头富士和乐凯在数码浪潮下也都成功转型，进军光学薄膜、医疗行业乃至化妆品。柯达也在试图调整和转型，而关键在于其转型的方向压根错了。

在cnBeta上看到一篇文章写的很好——柯达之败在于：不理解用户拍照目的和社交需求。击垮柯达的与其说是数码技术，不如说是Facebook等社交网络的兴起。柯达的失误在于：他“错误的认为，人们在拍摄完照片后还会继续将其打印出来，但是这种事情越来越不可能发生。”

在柯达眼里，数码技术似乎无非是一种新的胶卷技术，是无形无限的胶卷，数码技术取代了传统胶卷，仅此而已，而传统的拍照活动中的其它环节都不会变化：相机—胶卷—冲印。而现在胶卷这一环被数码技术取代了，那么我们一方面发展数码技术，一方面加强在其它拍照环节的优势，不就好了？柯达正是这么做的，它在“从专用相片打印社到自动终端机”等领域“坚持的时间太长”，直到最近仍然试图将商业战略专注于打印机和墨水。也就是说，柯达始终不肯放弃他们对“拍照”这一活动的理解。从一开始，柯达的口号就是：“你只需按下按钮，剩下的交给我们。（You press the button, we do the rest）”但是在Web2.0时代，人们不仅按更多的快门，而且在按快门之后需要做更多的事：上传、分享，和朋友在线互动……唯独不再需要把相片冲洗出来。

技术不是中性的，新的技术将造就新的环境，改变整个生活方式而不仅仅是对原有生活中的一个环节进行替代。

而诺基亚和WP的问题也是类似的。WP系统也许博得了很好的口碑，但我完全不看好它。因为诺基亚和WP系统事实上并没有走出传统的“功能手机”的逻辑，在他们看来，“智能手机”无非是一种更高效的功能机罢了。从诺记和微软自己的鼓吹中就可以看出来：

例如诺记曾豪言“安卓和苹果界面过时”，在他看来，手机应该以联系人而非应用为中心，也就是说，手机无非是与其它人相联系的工具罢了，只不过联系的渠道多了，除了电话和短信，现在还增加了微博啊社交网络啊之类，要做的无非是把这些新功能集成到手机里罢了。而微软的态度就更加明显了：在最近的CES展（国际消费电子展）中，微软搞了一个吸引眼球的挑战赛，微软“相信WP设备在普通的日常任务方面可以战胜其他人的智能手机。这与对比处理器速度、硬件规格和跑分测试非常不同。”微软要求参赛者拿自己的手机和他一起完成某项具体任务，比赛各自的执行效率。结果似乎是WP手机获得了很高的胜率，我愿意相信这一点，但这一点非但并不证明WP手机的优越，反而正是WP手机根本出发点失误的例证。我们看到，微软对手机的理解仍然是“功能机”，手机的意义无非是高效地完成这样那样的“功能”罢了，网络环境的变换只不过是意味着现在有待完成的功能多了一些。归根结底，在诺记和微软看来，智能手机只不过是一个功能更多且可以进一步扩展功能的功能手机。他们没有走出传统的逻辑。

顺便还可以参考这篇讲微软.Net编程开发工具的文章，看起来微软的思路是一贯的——“用 .NET 进行编程就像是在麦当劳做烹饪。那里有全套神奇的设备能够自动的造出所有的东西。只有你按一下正确的按钮，跟着提示灯的指示，你就可以批量的制造出完美无缺的1.6盎司的汉堡，比地球上的任何其他人都要快。然而，如果你想做出一个1.7盎司的汉堡，很抱歉，你做不到。”——也就是说，看起来微软的编程工具也是专注于内容，以高效完成具体功能为旨趣。

“你只需按下按钮，剩下的交给我们”——柯达、诺记、微软都坚持着这个口号，并以效率和直接性为荣。他们都没有理解“媒介即讯息”。正如WP手机的设计美学那样——以“内容”为王。媒介应该尽可能透明、不碍眼、尽快通过，以达到内容。但安卓手机却让你更多地滞留在手机之内，不是那么单纯而直接地达成“目标”，手机的性能对于实现必要的功能而言有所冗余。于是诺记和微软沾沾自喜：瞧，安卓是低效的、花哨的、麻烦的、浪费的，而WP手机直截了当。但恰恰是在不那么直接通达内容的间隔之中，在媒介的“厚度”或余地之中，才展开了新的意义空间或游戏方式。智能手机之所以不同于功能手机，恰恰在于功能之外的“余地”，只有存在着余地，只有存在着间隙空间、回旋空间或冗余空间，手机才具有了一种无限的扩展性。

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